Manual completo para a ferramenta Planejador de palavras chave do Google Adwords

Manual completo para a ferramenta Planejador de palavras chave do Google Adwords.

O Google já havia anunciado que a ferramenta de palavras chave do Google Adwords seria desativada em breve e esse dia chegou.

Agora é o momento de aprender a utilizar o Planejador de palavras chave (não tinha um nome mais feio não seu Google ), que é a ferramenta disponível agora no Google Adwords.

Esse manual é para quem utilizava a ferramenta de palavras chave para encontrar nichos de mercado para criação de novos blogs ou então para criar novos artigos em seus blogs.

• Aprenda a criar um blog de nicho e ganhar dinheiro na internet

Se você procura dicas de como utilizar o Planejador de palavras chave para criar anúncios no Google Adwords, sugiro que acesse esse link da ajuda do Google Adwords.

Qual a diferença entre a ferramenta de palavras chave e o planejador de palavras chave

Segundo o Google o planejador de palavras chave (vou começar a chamar de PPC) integrou a ferramenta de palavras chave (vou começar a chamar de FPC) e o estimador de tráfego para facilitar o planejamento das campanhas de pesquisa.

Na minha opinião não facilita em nada, na verdade a tendência é que nesse primeiro momento até aconteça uma queda grande nas campanhas do Google Adwords, pois a mudança foi drástica e, tirando as agências de publicidade (que vivem disso e precisam se adequar rapidamente), para as pessoas comuns e profissionais liberais as coisas ficaram bem complicadas e por isso pode acontecer, no início, de muitas pessoas deixarem de anunciar por desconhecimento da plataforma.

Sem dados do tipo de correspondência para o volume de pesquisa

Na FPC era mostrada as estatísticas da correspondência ampla, por padrão, com a possibilidade de obter dados de outros tipos de correspondência, como a correspondência exata e de expressão. Com o PPC é mostrado apenas as estatísticas do histórico da correspondência exata.

Outras alterações nas colunas de dados

No PPC você vai notar várias colunas de dados diferentes das que estava habituado a visualizar na FPC.

Segue as diferenças:

• Pesquisas locais mensais e Pesquisas globais mensais: Substituídas pela coluna “Média de pesquisas mensais” para simplificar os dados de volume de pesquisa que pode obter. O volume médio de pesquisa mensal é específico das suas definições de segmentação e pode optar entre obter dados de um país inteiro ou de cidades e regiões individuais num país. Tenha em atenção que continua a poder obter dados de pesquisas globais mensais através da segmentação de todas as localizações.
• Rede de Pesquisa da Google: Substituída pela opção de rede nas definições de segmentação. Para obter dados de toda a Rede de Pesquisa, selecione a opção de segmentação “Google e parceiros de pesquisa”.
• CPC Aproximado (pesquisa): substituímos esta coluna pela coluna “CPC Médio”. Obterá dados mais exatos na coluna de custo por clique médio do que na coluna de custo por clique aproximado.
• Tendências de pesquisa locais: esta coluna não é apresentada na interface do PPC. No entanto, continua a poder obter tendências de volume de pesquisa ao colocar o cursor do mouse sobre o ícone na coluna “Média de pesquisas mensais”. Pode também ver estas tendências segmentadas por mês quando transferir as suas estatísticas do histórico do Planeador de Palavras-Chave.
• Extraído da página Web: removemos esta coluna da interface do PPC. No entanto, continua a poder obter a página Web de origem da ideia de palavra-chave ao transferir as suas estatísticas do histórico do PPC. Tenha em atenção que só obterá estes dados quando pesquisar ideias de palavras-chave e de grupos de anúncios com base num URL, como uma página Web, no seu site ou blog.

As diferenças mostradas acima foram escritas se baseando no documento de ajuda do Google Adwords.

Para que serve o Planejador de palavras chave?

O que é o planejador de palavras chave (PPC)?

Segundo o Google,

O Planejador de Palavras Chave é como uma oficina para criar novas campanhas da Rede de Pesquisa ou expandir campanhas existentes. Pode pesquisar ideias de palavras chave e de grupos de anúncios, ver qual poderá ser o desempenho de uma determinada lista de palavras chave e até mesmo criar uma nova lista de palavras chave através da multiplicação de várias listas de palavras chave em conjunto. O Planejador de Palavras Chave é um ferramenta gratuita que lhe permite escolher lances e orçamentos competitivos para utilizar nas suas campanhas. (Ajuda do Google Adwords).

Mas não é só para isso.

Para nós, blogueiros, que utilizávamos a FPC para encontrar nichos rentáveis e também entender o que o mercado estava procurando para criar novos artigos, ela também será agora o nosso guia para encontrarmos novos nichos de mercado e criar conteúdos que tenham procura no Google.

Na minha humilde opinião, o Google pisou na bola e nós, blogueiros, vamos ter que nos esforçar ainda mais para entender o que nossa audiência quer. O processo ainda existe, só que ficou um pouco mais complicado a tarefa.

Manual completo para a ferramenta Planejador de palavras chave do Google Adwords

Para ajudar a descomplicar, um pouco, a nova ferramenta do Google Adwords, criei esse manual completo para a ferramenta Planejador de palavras chave do Google Adwords.

Como utilizar o PPC na pesquisa de palavras chave

Basta seguir os passos abaixo:

1. Acesse http://adwords.google.com.br/
2. Clique no menu pendente Ferramentas e Análise e selecione “Planejador de Palavras-Chave”.
3. Clique em Pesquisar ideias de palavras-chave e de grupos de anúncios para expandir a secção de pesquisa.
4. Na caixa apresentada coloque um dos termos abaixo, relacionados a seu nicho:
   • Palavras ou expressões que descrevem o que está a anunciar.
   • O URL de uma página no seu Website ou o seu Website completo.
   • Uma categoria relevante para o seu produto ou serviço.
     • Sugestão: Para filtrar conjuntos maiores de ideias, introduza uma palavra e o URL de um Website.
5. Clique em Obter ideias.
6. Reveja as suas palavras-chave no separador Ideias de grupos de anúncios (que verá por padrão) ou no separador Ideias de palavras-chave (Eu prefiro trabalhar com essa aba).
7. Ao passar o mouse sobre essa imagem , aparecerá a estimativa da pesquisa para os últimos 12 meses.

Para nós blogueiros, acredito que essa parte já é suficiente para entendermos como localizar novos nichos de mercado rentáveis e também quais assuntos são mais procurados em nosso nicho.

Uma coisa é certa, a ferramenta ficou muito mais complexa e em testes que fiz antes da ferramenta de palavras chave ser desativada, a diferença no número de pesquisas era, em alguns casos específicos, de até 5 vezes menor no planejador de palavras chave.

Para contornar esse fator, em alguns casos, estou deixando a página de destino e a categoria de seu produto em branco, para não restringir as pesquisas a determinados nichos.

Para o termo “carros usados” utilizado no teste acima não houve qualquer alteração e nem para outras palavras que testei, então recomendo que não limite nem a uma url, nem tão pouco a uma categoria específica. Pode ser que num futuro próximo essa ferramenta mude os resultados, restringindo por categoria, mas no momento o que os testes mostraram é que ela não faz isso.

Conclusão

A mudança no Google Adwords certamente não trouxe benefícios para nós, blogueiros, já que a ferramenta planejador de palavras chave não é focada em encontrar as melhores palavras chave como era a ferramenta de palavras chave, mas sim focada em ajudar os anunciantes a encontrar conjuntos de palavras para anúncios e para montar um anúncio mais abrangente, mesmo que seja confusa nesse primeiro momento até mesmo para o anunciante.

E você, já testou o planejador de palavras chave? Se sim, o que achou? Deixe seu comentário e ajude a melhorar esse artigo e torna-lo um manual completo para a ferramenta Planejador de palavras chave do Google Adwords, claro que voltado para nós blogueiros e não para anunciantes.